Az FTX bukása után a Coinbase az NBA sztárok új szponzora

A Golden State Warriors NBA-csapat bejelentette, hogy új szponzori megállapodást kötött a Coinbase kriptovaluta-tőzsdével, amely az FTX 2022-es összeomlása óta üresen maradt kripto szponzori helyet tölti be.

Coinbase és a Golden State Warriors: Az új szponzori megállapodás részletei

A Coinbase-szel kötött megállapodás értelmében a tőzsde logója és brandingje hangsúlyosan jelenik meg a Warriors otthonaként szolgáló Chase Center arénában, valamint a csapat exkluzív, limitált kiadású termékein is.

Emellett a Coinbase bejelentette, hogy "on-chain" nyereményjátékokat és különleges játéknapi aktivitásokat is szervez majd a Warriors rajongói számára, amelyek célja a kriptovaluták kipróbálásának ösztönzése, egyszerű és szórakoztató módon.

„Ez az exkluzív együttműködés lehetőséget ad a rajongóknak, hogy egyszerűen és élvezetesen próbálhassák ki a kriptovilágot” – nyilatkozta Kate Rouch, a Coinbase marketingigazgatója. „Örömmel hozunk létre a Dub Nation számára olyan élményeket, amelyekkel a blokklánc világába is beléphetnek.”

A megállapodás pénzügyi részleteit, ideértve annak költségeit és időtartamát, a Coinbase nem hozta nyilvánosságra.

A kriptovaluták visszatérnek az amerikai sportmarketingbe

A Coinbase és a Warriors közötti partnerség egy szélesebb iparági trend részét képezi, amelyben a kripto cégek újra az amerikai sportfranchise-okat célozzák meg, kihasználva a sportszponzoráció által biztosított nagy nyilvánosságot.

A CoinGecko adatai szerint 2023-hoz képest háromszor annyi sporthoz kapcsolódó partnerségi megállapodást kötöttek kriptovaluta cégek 2024 első felében.

Ez a növekedés azért is figyelemre méltó, mert sok sportszerződés felbomlott 2022-ben, miután az FTX tőzsde csődbe ment, ami mély válságba taszította a kriptovaluta piacot. Az FTX egykor a Warriors hivatalos kripto szponzora volt, és 2021 decemberében egy 10 millió dolláros szerződést kötöttek a csapattal.

Az FTX összeomlása azonban nemcsak a Golden State Warriors-t, hanem több más sportcsapatot és ligát is kellemetlen helyzetbe hozott, akik később megszakították együttműködésüket a platformmal. Az FTX logója többek között a Major League Baseball (MLB) játékosainak mezén is feltűnt, és a Miami Heat NBA csapat stadionjának névhasználati jogát is megszerezte, amelyet „FTX Arenának” neveztek el.

Az FTX csődje után azonban több sportcsapat és szervezet, köztük az MLB és a Miami Heat is megszüntette kapcsolatát a platformmal, és a csapatok számára nagy kihívást jelentett az új szponzorok felkutatása. 

Kripto partnerség régi botrányok árnyékában

A Golden State Warriors számára a Coinbase-szel kötött partnerség azért is érdekes, mert a csapat még mindig érintett a korábbi FTX-szel kapcsolatos jogi vitákban. Az FTX-hez kötődő szerződésük után a Warriors és a csapat sztárja, Steph Curry is belekerült egy sor perbe, amelyek azt állítják, hogy félrevezették a befektetőket az FTX mint „biztonságos” befektetési platform népszerűsítésekor.

Az egyik ilyen peres eljárás során egy kanadai befektető, Elliott Lam, 750,000 dolláros vesztesége miatt perelte be a Warriors-t, Sam Bankman-Friedet, az FTX alapítóját, és Caroline Ellisont, az Alameda Research vezetőjét. Lam keresete szerint a Warriorsnak és a hírességeknek, köztük Curry-nek, tudniuk kellett volna, hogy az FTX ígéretei megtévesztőek lehetnek.

Ezen kívül a Coinbase jelenlegi együttműködése további kérdéseket vet fel, különösen a Coinbase ellen folyamatban lévő szabályozási eljárások fényében. 2023 júniusában az Amerikai Értékpapír- és Tőzsdefelügyelet (SEC) pert indított a Coinbase ellen, azzal vádolva a céget, hogy engedély nélkül működtetett tőzsdét és nem regisztrált értékpapírokat kínált.

Út a bizalom helyreállításához

A Coinbase új partnersége egyértelműen kiemeli a kriptovaluták és a sportmarketing kapcsolatát, amely az FTX összeomlása ellenére is folytatódik. A Warriors számára az FTX-botrányban játszott szerepük miatt fontos, hogy a Coinbase partnersége stabilabb és átláthatóbb legyen.

Az új megállapodás lehetőséget ad arra, hogy a csapat visszaállítsa hírnevét és újraépítse kapcsolatát a rajongókkal, akik esetleg csalódtak az FTX-hez kapcsolódó korábbi partnerségük miatt.

A Coinbase számára pedig ez az együttműködés stratégiai lépés, amely az NBA szintjén már megkezdett többéves együttműködés elmélyítését is jelenti. Az ilyen szponzori megállapodásokkal a kriptovaluta tőzsdék számára lehetőség nyílik arra, hogy szélesebb körben ismertessék meg szolgáltatásaikat, miközben új, kripto iránt érdeklődő felhasználókat is vonzanak.